En 2026, México será protagonista del mayor espectáculo deportivo del planeta: la Copa Mundial de Futbol. Para las marcas, es un evento global donde todos quieren ganar visibilidad, pero solo quienes juegan limpio y con estrategia llegan más lejos.

Es una oportunidad histórica de posicionarse frente a millones de consumidores. Pero también representa una exposición enorme a riesgos legales, reputacionales y económicos si no se juega con las reglas claras.

¿Sabías que solo en el Mundial anterior se invirtieron más de 1,700 millones de dólares en patrocinios oficiales?

Con esa magnitud de inversión, la protección de los derechos de marca y otros símbolos es extrema, y cualquier empresa que busque subirse a la conversación sin asesoría especializada en propiedad industrial e intelectual, para asegurar que su campaña no infringe derechos de marcas patrocinadoras, federaciones o la misma Federación, puede terminar enfrentando multas, demandas, el retiro inmediato de sus campañas, crisis legal y un daño reputacional importante.

La delgada línea entre la creatividad y la infracción

Durante los grandes eventos deportivos, muchas marcas caen —a veces sin saberlo— en el “ambush marketing”, una práctica en la que se intenta aprovechar la visibilidad del evento sin ser patrocinador oficial. Lo que puede parecer una buena idea creativa e inofensiva, se transforma en una crisis legal y reputacional si no está alineada con las reglas internacionales de uso de marcas, símbolos y derechos de propiedad industrial e intelectual.

Y no hablamos de los grandes patrocinadores. Empresas de retail, alimentos y bebidas, deportivas, moda, tecnología, turismo, entretenimiento o e-commerce tienen activaciones o campañas promocionales planeadas alrededor del mundial… pero pocas tienen claro qué pueden y no pueden hacer legalmente.

Ejemplos sobran, en el Mundial de 2010, una cervecera bávara fue noticia al llevar a un grupo de aficionadas con vestidos naranjas a un partido, lo que derivó en sanciones por infringir la exclusividad de patrocinio de otro gran consorcio cervecero. Ese mismo año, una aerolínea de bajo costo de sudáfrica lanzó un anuncio autodenominándose “la aerolínea no oficial de la Copa del Mundo”, provocando la reacción inmediata de la Federación. Incluso gigantes de ropa y calzado han utilizado campañas globales —como Write the Future durante Sudáfrica 2010— para asociarse emocionalmente al evento sin ser patrocinador oficial, generando debate sobre los límites de esta estrategia.

Cómo asegurar el éxito de tu campaña mundialista: lo que sí hace una marca con visión estratégica

En ClarkeModet, trabajamos con marcas globales y regionales para asegurar su reputación y maximizar sus resultados. Prevenir riesgos y afianzar que sus campañas tengan el impacto y ejecución esperada, sin sorpresas legales.

Contamos con un portafolio de soluciones especializadas en propiedad industrial e intelectual para este tipo de eventos que incluye:

Due diligence creativo

Para revisar campañas, slogans, hashtags o conceptos visuales antes de lanzarlos.

Capacitación exprés y estratégica

Para equipos de marketing y agencias externas.

Acción inmediata

En caso de notificaciones o bloqueos por terceros

Protección de tus propios activos

Marcas, jingles, visuales, slogans, co-branding o contratos con influencers y aliados.

¿Por qué esto debería importarte hoy?

Porque cada día que pasa sin revisar tu estrategia de protección de marca, es una jugada arriesgada. El Mundial está a la vuelta de la esquina, y las empresas que se adelanten, evitarán riesgos y litigios costosos, podrán asegurar sus derechos y enfocar sus esfuerzos donde realmente importa: generar negocio.

Tu marca merece jugar en primera división, por eso, prevenir es más rentable. Protegemos tu inversión, aseguramos tu creatividad libre de conflictos y fortalecemos tu reputación durante uno de los eventos más vistos del planeta.

Aprovecha esta oportunidad para revisar tu plan de acción y blindar tus campañas con asesoría experta. En ClarkeModet, entendemos la propiedad intelectual como una palanca de crecimiento, no como un trámite legal.

Conversemos. Podemos ayudarte a evaluar los riesgos, identificar oportunidades y prepararte para una estrategia y campaña al mundial segura.

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